expliquer que la page demandée n’a pas été trouvée (et pas seulement une mention « 404 » qui ne parle pas à grand monde)
proposer à l’internaute de se rediriger vers une page, généralement la page d’accueil, mais ça peut être une page d’atterrissage
en profiter pour sortir des codes du site et proposer un peu de fun
ma page 404 (sans trop de prétention créative) est faite sur ce modèle: www.aloha-coaching.fr/404