Bonjour Alexandre,
Landing page = page d’atterrissage = page optimisée pour convaincre le visiteur d’effectuer une action bien particulière.
Elle sert à vendre un produit ou service déterminé, au contraire de la page d’accueil qui généralement présente les avantages d’une offre/entreprise plus globale. Mais la page d’accueil peut être une landing page et vice versa (pour des startup beaucoup).
Ce qu’il faut retenir :
- Construire cette page en suivant l’entonnoir de conversion, ne pas brûler d’étape
- attirer l’attention (le visiteur vient d’arriver sur le site, il ne sait pas forcément ce que tu fais)
- susciter l’intérêt
- provoquer le désir (d’acheter, de s’inscrire, etc) : les témoignages marchent très bien pour ça
- provoquer l’action : le clic, l’achat, l’adresse email à récupérer, etc.
- Penser design et ergonomie de la page pour pas perdre le visiteur et faire exploser le taux de rebond
Ensuite, en fonction du produit/service que tu veux et de ta cible, ta landing page devra être plus ou moins longue (c’est encore un autre débat).
Construit ta landing page comme un argumentaire commercial, concis et convainquant.